欧洲礼品和装饰品市场最新趋势

在欧盟，老龄化、个性化、住房私有化、家庭的组建、健康需求、园艺爱好和节假日都对礼品和装饰品市场产生着重要影响。2004年欧盟礼品和装饰品市场规模为108亿欧元，德国是欧盟最大的礼品和装饰品市场，占欧盟市场的23.4%，其次是英国和法国。

个性化是欧洲非常重要的社会趋势，生活的个性化也造就了越来越多的机会。今天的欧洲消费者希望自己有别于他人，在装饰品和礼品的消费上也是如此。他们更喜欢舒适、体现时尚的室内陈设，以体现个人品位和需求。欧洲消费者装饰其家居很重视个人品味和个性，同时也经常通过添置一些小饰品改变家居感受。这些特点也影响着欧洲礼品和装饰品市场的发展。

欧洲消费者对那些独一无二的礼品和装饰品情有独钟，特别是对体现家庭和个人情感的礼品和装饰品需求旺盛。消费者愿意为非同寻常的或特别的礼品和装饰品支付较高的费用。“愉悦、美化家庭、教育、放松和娱乐”是欧洲消费者购买礼品和装饰品的重要理由；礼品和装饰品的设计、颜色、材料都是欧洲消费者决定是否购买礼品和装饰品的重要因素；设计、质量和功能是欧洲消费者衡量礼品和装饰品价格的标准。

紧张社会压力使欧洲具有保健功能的礼品和装饰品的消费正在成为一种趋势。如芳香蜡烛等，大部分消费者确信，一定的气味能够使人平静、放松或减缓压力，从而有助于他们的健康；

欧盟老年人群体不断扩大，并具有一定的支付能力，又有更多的自由时间用于家居和爱好上。因此欧洲老年人的礼品和装饰品的市场空间很大。发展中国家礼品和装饰品出口商将有相当的市场空间，但在老年人群中价格是很重要的竞争因素；

玻璃艺品是欧洲礼品和装饰品进口中所占比例最大的，2004年进口13亿欧元，其中德国、英国和法国进口额最高，但欧洲从发展中国家进口的玻璃艺品较少，占全部玻璃艺品进口额的27.2%；

质量和价格仍然是用户购买的主要标准。对于较小的生产厂商，应该瞄准市场中的特定产品进行营销。目前欧洲的一些市场趋势应该特别注意，如：更短的产品生命周期，开发新产品，必不可少的快速、有效的销售渠道；

欧洲的礼品和装饰品的零售机构包括花卉中心、百货店、室内设计店、花店、饰品店、家庭用品店、礼品店、世界购物中心、专业室内设计店等，但每类店所销售的礼品和装饰品占全部商品的比例差距很大；

欧洲百货店和花卉中心的礼品和装饰品的种类每年要更新2-3次；室内装饰品商店每年要更新4-5次；礼品店和世界购物中心每年则要更新6-8次；

欧洲的礼品和装饰品市场中，团购是重要的一种采购形式。在荷兰，团购形式采购的礼品和装饰品已占到销售额的19%。