百度：中文搜索我作主

“我知道，你不知道，我知道，你不知道我知道，你不知道；我知道你，不知道我，知道你不知道我，知道你不知道……”

畫面上，風流倜儻的唐伯虎正與一位“老外”鬥法，為一段“我知道你不知道”的中文斷句。憑藉已臻化境的中文造詣，唐伯虎不僅一次次讓身邊的女粉絲們為之瘋狂，更讓“老外”身邊的女伴也主動投懷送抱。最終，“老外”吐血倒地，眾人齊呼“百度更懂中文”。

這是一則在網上廣為流傳的百度廣告片，不僅充滿了原汁原味的中國傳統文化氣息，更在短短不足兩分鐘的時間裏將中文所特有的複雜與美感表現得淋漓盡致。毫無疑問，百度是想讓Google們知道：“這是我的地盤！”

百度VS.Google

北京時間8月5日晚，37歲的李彥宏帶領百度登陸納斯達克股市，並隨後受到資本市場的熱情追捧，百度神話發展到了高潮。這到底是一家什麼樣的互聯網公司呢？“它就是中國Google。”有人回答。

或許李彥宏自己不願意完全接受“中國Google”這一稱號，但在資本市場面前，這無疑是一個非相當討巧的概念。當Google在全球範圍內向人們講述“搜索神話”的時候，百度一給出“中國Google”的概念，投資者們就立刻什麼都明白了。

在英文搜索市場上，Google在全球範圍內罕逢敵手，無論是雅虎還是微軟旗下的MSN，在Google面前都只有節節敗退。而在中文市場上，Google卻並沒有討到太多的便宜。

2001年，也或許是更早的某個時候，國內的一些線民發現了一個叫Google的搜索引擎，它搜索的結果如此準確，而絕不會像當時的一些國內門戶網站的搜索引擎那樣，你輸入“一流”它會給你找到一大堆“一江春水向東流”之類莫名其妙的玩意兒，事後還美其名曰“智

能搜索”。於是，Google被口口相傳，並很快在國內線民中建立了良好的口碑。也就是從這個時候開始，Google在大洋彼岸發動了對中文搜索市場的進攻。而正是這樣一家甚至至今還沒有一個中文名稱的公司，到了2002年便已經贏得了中文搜索第一品牌的地位，儘管這一地位後來被遲到的百度所取代。

而直到2001年8月，李彥宏想做的事情還只是ASP(應用服務提供商)，換句話說就是為其他商業網站提供後臺技術支援。那時百度為包括ChinaRen、搜狐、21CN和TOM在內的網站提供搜索技術支援。但李彥宏逐漸意識到做ASP難成大業，於是決定專注于中文搜索。無論當時的Google怎麼想，但李彥宏已經將其列為日後追趕和超越的對象。

憑藉其在美國Infoseek公司積累的技術功底，李彥宏很快讓百度走上了正軌，市場份額穩步提升，並推出了競價廣告排名業務。憑藉這一利器，百度在2004實現了盈利，並獲得了國內搜索市場三成的市場份額。也就是在這一年，Google注資百度。

而後Google在上市前派出CEO施密特與李彥宏進行了收購談判，談判自然是以李彥宏的拒絕而告終，此時的百度已經不願意寄人籬下了。而這次談判卻在很大程度上烘托了百度的身價。

中文@中國

“語言差異”是李彥宏最愛出的一張牌，也是最有效的一招。

在百度前往納斯達克的招股說明書封面上有這樣一句話——“在中文裏至少有38種表達‘我’的方法”，這句話的上面堆砌了38個諸如“我、俺、孤、愚、洒家……”之類的字眼。百度想用這種方式向西方的投資者們傳遞這樣一個資訊：由於中文的特殊性，中文搜索可不是誰都可以做的，更不是誰都可以做好的。

而除了Google，雅虎系也是中文搜索市場另外一支勢力，其中包括雅虎中國、3721，以及2004年6月雅虎用26億美金打造的獨立搜索門戶一搜。

儘管雅虎一再宣稱自己的搜索引擎採用了先進的YST技術，並將其中文化以適用于中文環境，但值得注意的是，YST技術源於基於單字節的西方語言體系，應用於雙位元組的中文環境當然不僅僅是“漢化”那麼簡單的過程。於是，針對Google和雅虎，“最理解中文，最明白中文，最尊重中文，最專注中文，最享受中文”成了百度的口號。

除此之外，本地化特色也是百度仰仗的另一個武器。同Google所採用的客戶自助式直銷模式不同，百度通過分公司及區域總代理管道模式，線下推廣付費搜索服務。百度的這種競價排名業務允許廣告客戶按照價高者得的原則，在搜索結果中尋求靠前的排序位置。由於

這一模式投入小而回報顯著，定價系統成熟而透明，百度競價排名業務至今已占到收入的80%，吸引了為數超過5萬的企業，已成為國內最大的網路行銷平臺。來自賽迪的資料表明，國內發達地區目前有超過半數的企業已經或者打算購買百度的競價排名服務。

身後的追趕者

登陸納斯達克毫無疑問可看作是百度成功的標誌，但李彥巨集絕不會從此高枕無憂。

上海艾瑞市場諮詢資料顯示，在今年第一季度中國搜索引擎市場份額中，百度、雅虎、Google分別以37.4%、32.2%及19.1%名列前三位，特別是相對雅虎系而言，百度的領先優勢並不大。

隨著馬雲的入主，雅虎中國已經一改門戶路線，收攏一搜品牌，開始專注於搜索業務。而自今年5月在中國設立辦事處以來，Google在中國動作頻頻。在重金挖來微軟原副總裁李開複之後，又同微軟在中國上演了一場技術人才招聘戰，以建立Google在中國的研發團隊。

身後競爭對手們的實力不容小覷，“這裏沒有弱者”這句話放在中文搜索引擎市場上也許再適合不過了。

誠然，哪怕是在中國的搜索市場上，百度今天的地位也不如Google在全球市場上的地位。但在中文搜索領域，後來居上的百度正是Google和雅虎追趕的目標，這也是誰也無法否認的事實。