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Google發展空間有多大

  【eNet矽谷動力消息】Google第一季度實現的利潤大大超出了多數分析人士的樂觀預期。當前,沒有任何跡象表明Google在搜索市場上的霸主地位受到了威脅。Google仍將保持強勢發展,其發展空間到底有多大?

  鑒於Google第一季度所取得的令人矚目的業績,沒有人認為Google會停止進行的腳步。 多數市場人士先前曾預計Google第一季度會實現其預期,但是其第一季度的業績卻遠遠超出了多數分析人士的預期。4月19日,Google報告說,其淨利潤為10 億美元,與去年同期相比增長了69%。公司首席執行官埃裏克-施密特說:“對第一季度所取得的業績,我們感到非常欣喜。”

  投資者似乎也傾向於購進Google的股票。在其發佈季報後的延時交易中,Google的股票價格上漲了3%。市場調研公司Stifel Nicolaus的分析師斯科特-戴菲特說:“你要想在該領域擁有什麼的話,那麼就是Google的股票。”儘管Google沒有向分析人士提供專門的收益展望,但是公司業績不斷成長以及似乎永無止盡的機會非常清楚地向投資者說明了一切。公司的營收增長是互聯網廣告營收增長的兩倍,銷售增長是雅虎的九倍。戴菲特說:“當前的競爭形勢對Google有利。”

  Google本季度所取得的業績進一步鞏固了Google業已建立的領先優勢。4月17日,雅虎報告了其令人失望的業績,這主要是由於其巴拿馬項目的增長速度低於預期所至。另外,Google還繼續擴大其在網路搜索領域的領先優勢。其搜索業務幾乎占到了所有搜索業務一半以上的份額,Google的增長速度繼續領先於雅虎及微軟搜索工具的增長速度。市場研究公司Nielsen//NetRatings的數位顯示,Google二月份的搜索業務增長了40%,而雅虎的搜索業務僅增長了12%,微軟搜索業務增長了9%。

  與此同時,Google還不斷採取措施,進軍離線廣告領域,並繼續拓展其在網路廣告領域的業務。4月13日,Google宣佈以31億美元的價格收購數位廣告服務公司DoubleClick,這也是其致力於線上圖片廣告業務所採取的重大舉措。4月16日,Google還宣佈與Clear Channel Communications簽署協定,在其旗下的675家廣播電臺銷售廣告。之前,Google還與EchoStar Communications達成協定,在其衛星電視網路上投放廣告。

  Google本季度業績之所以出現大幅增長,部分是由於公司的成本支出低於預期。但是,這種情況今後是否還會再現,令人懷疑,因為,僅第一季度, Google新增員工達1600人,目前其員工總數為12200人。公司首席財務官喬治-雷伊斯警告說,本季度的資本支出為5.97億美元,今後將會保持高速增長,這主要是由於公司加大了對資料中心、電腦伺服器以及網路設備的投入。

  Google的業績增長至少來自於以下兩個領域。其一,公司繼續擴大其付費點擊廣告的銷售。儘管Google沒有公佈每次點擊所獲營收,但是卻表示,其自己擁有的網站及其合作夥伴的網路付費點擊量與去年同期相比增長了52%。其二,Google的國際業務一直保持著高速增長。美國以外市場的銷售增長了81%,達17億美元,占其總營收的近47%。施密特說,他認為Google的核心搜索及搜索廣告業務將是公司未來業務增長的源動力。他說:“我們的業務目前仍處於起步階段,今後仍有很大的成長空間。”他補充說,Google在搜索業務以外,仍將可能會面臨一些風險,其中包括從其視頻共用網站YouTube到Google Apps Premier Editio方方面面所存在的風險。

  Google的一些新服務似乎並不會創造營收。不過,施密特表示,那些服務的目的並不是為了直接賺錢,相反,其目標就是擴大用戶體驗,讓更多的人依賴於Google的服務,這也是公司的最終目標。戴菲特說:“搜索以外的多數產品將圍繞搜索及搜索廣告業務創建社區。”

  Google當務之急就是完成對DoubleClick的收購。Google表示,可能會需要幾個月的時間才能完成這項交易,這項交易必須要經由反壟斷機構的審查。Google的競爭對手及其他公司認為Google會越來越強大,另外,隨著對DoubleClick的收購,Google將會加快進軍新的線上廣告領域圖片廣告領域的步伐,從而進一步提升實力。與此同時,隨著Google在報紙、廣播及電視上開始銷售廣告,加上其與DoubleClick達成的協定,使得廣告商及網路出版商感到恐慌,因為雙方結盟可能會導致它們必須選擇與Google合作。

  另一個令人關注事就是Google能否就有關YouTube侵權的法律訴訟與維亞康姆達成協定。Google最近表示,它將推出一款新工具Claim Your Content,加快盜版內容的刪除。不過,施密特表示,該工具不過濾視頻片斷,或阻止內容上載,因此現在還不清楚,該工具是否能夠平息維亞康姆及其他公司針對Google的侵權訴訟。不過,Google所面臨的這些挑戰並沒有阻擋其前進的腳步。Search Engine Land網站總編丹尼-蘇利文稱,人們沒有理由不使用Google,Google將會繼續保持其在業界的統治地位。


   
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