網路推廣為什麼要登錄搜索引擎

網路推廣的需要

隨著互聯網在經濟生活中扮演越來越重要的角色，電子商務概念深入人心，國內企業也開始意識到網路之於自身發展的重要性。如今越來越多的企業在網上建立了網站，希望借這一新生事物助企業發展一臂之力。雖說電子商務遠非建一個網站那麼簡單，但畢竟是朝正確的方向邁出了可喜的一步。

然而，隨之產生了另外一個問題。據統計，目前世界上網站總數已經超過4,000萬個，茫茫網海，如何讓你的客戶找到你？對企業來說，並不是建一個網站就萬事大吉了，你的資訊到達不了受眾，這本身也是對資源的一種浪費。那麼如何讓網路行銷發揮它的最大效能？這就需要借助專業的網站推廣手段，比如登錄搜索引擎，使你的網站吸引更多的潛在客戶，從而實現企業利益最大化。

產品/服務推廣的重要管道

根據著名媒體調查機構Jupiter Media Metrix & NPD 2001年3月份的統計數位顯示，尋找產品資訊的用戶更傾向於直接在搜索引擎輸入框中敲入產品名稱，有這樣習慣的用戶占調查總數的28%，大大超過了流覽大型網站“購物頻道”的用戶（占5%）和點擊網路廣告的用戶（占4%）。統計還顯示，10個被調查的人中有9人每月都會訪問搜索引擎，並且這種行為在一個月中平均會重複5次以上。

所有的資料都指向同一結論，即搜索引擎在引導對企業網站的訪問流量中起著舉足輕重的作用。著名搜索引擎業界評論家Danny Sullivan曾做過一個形象的比喻：“如果你沒把登錄搜索引擎納入你的總體網路行銷計畫，那麼就好象在傳統市場推廣中不考慮電視、報刊等主流媒體一樣”。在瞭解了搜索引擎的重要性後，一個問題很自然會浮出水面，那就是：到底什麼是搜索引擎登錄？

搜索引擎登錄的基本理念

所謂登錄搜索引擎，是指企業出於擴大宣傳的目的，將自己網站提交到搜索引擎，讓相關的產品和服務資訊進入到搜索引擎資料庫，以增加與潛在客戶通過互聯網建立聯繫的機會。

搜索引擎是專門提供資訊查詢的網站。它們大都是通過對互聯網上的網站進行檢索，從中提取相關的資訊，從而建立起龐大的資料庫。用戶可以很方便的通過輸入一定的文字，查找任何所需要的資料，其中當然也包括各種產品及服務資訊。由於看到了搜索引擎的商業利用價值，越來越多的企業都將登錄搜索引擎作為主要的網路行銷手段，並且取得了較好的宣傳效果。

但問題是，由於搜索引擎的資料庫容量十分龐大，與用戶查詢條件相關的搜索結果往往有成千上萬，甚至幾十萬、上百萬個，想讓用戶逐一訪問數量如此眾多的網頁顯然是不可能的。所以，我們要做的工作是確保我們的網站最先被客戶找到，也就是說我們的網頁在搜索結果中的排位越靠前，吸引潛在客戶訪問的機會就越多。

以國內某船用錨鏈生產廠家為例，由於該廠在登錄搜索引擎之前對網站做了優化工作，因此當客戶以“anchor chain”一詞搜索時，其網頁在搜索引擎排名有時竟然是第1位！所以該企業每年600萬美元的銷售中，60%的外貿定單自網上獲得的也就不足為奇了。

綜上所述，搜索引擎在網路行銷中的作用是顯而易見的。而且上述典型案例也說明，以登錄搜索引擎為主要手段的網路行銷並非僅僅是個概念而已，實踐證明它的確能為企業的發展帶來莫大的效益。