網路推廣-網路廣告的作用

與傳統的三大媒體（報刊、廣播、電視）廣告及戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代行銷媒體戰略的重要部分。互聯網廣告的獨特優勢，可以大致概括為如下6點：
(1)傳播範圍廣：網路廣告的傳播範圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯網路把廣告資訊24小時不間斷地傳播到世界各地。如今，互聯網已經連通了160多個國家的上億線民，中國也超過了2000萬，並且這些用戶群正不斷加速發展壯大。作為網路廣告的受眾，只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意流覽廣告資訊。
(2)交互性強：在網路上，受眾是廣告的主人，在當其對某一產品發生興趣時，可以通過鍵擊進入該產品的主頁，詳細瞭解產品的資訊。 而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶回饋資訊。
(3)針對性明確：網路廣告目標群確定，由於點閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，並可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。尤其是對工商經濟站點，流覽用戶大都是企業界人士，網上廣告就更具針對性了。
(4)受眾數量可準確統計：利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告資訊，而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分佈和地域分佈。這樣，借助分析工具，成效易體現，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準確計量，有助於客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標更有把握。
(5)靈活、成本低：在傳統媒體上做廣告，發佈後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體，網路媒體的收費也遠低於傳統媒體，若能直接利用網路廣告進行產品銷售，則可節省更多銷售成本。
(6)感官性強：網路廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式檔，可以使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的資訊，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。