如何正確設計企業的功能變數名稱

如今，功能變數名稱註冊的觀念已經深入人心，企業註冊功能變數名稱的行為已由最初的趕時髦、走形式，發展到現在的爭先搶注。變化不可謂不大、令人欣喜。但是冷靜地加以細緻觀察後，我們卻可以發現“繁榮”背後的一些不正常現象。對某一事物的認同、並不代表對它的內涵也真正瞭解了，更不意味著掌握了對它的正確應用。功能變數名稱也不例外，企業對功能變數名稱的“誤解”主要表現在：功能變數名稱的註冊量雖然節節攀升，但其中相當一部分企業把功能變數名稱看作不過是一個電子化的行政登記備案行為，不瞭解功能變數名稱的完整內涵及如何準確設計好自己的功能變數名稱。他們僅僅是把企業名稱生硬地轉譯成中文拼音或英文單詞而已，這樣的功能變數名稱通常無法給人留下深刻印像、達到吸引商業訪問的目的，甚至還會影響企業網站的順利發展。對於一個想通過互聯網開展業務的企業而言，功能變數名稱是作為在虛擬世界中唯一可供交易雙方互相識別的資訊標誌，具有無可替代的“通行”作用，其重要性就如同企業絕不會把生產的商品隨便安個“代號”就推向市場那樣。因此，企業必須把功能變數名稱當成是代表企業CI標識系統的重要組成部分，絕對不可輕視。

企業在設計功能變數名稱時須注意：

一、功能變數名稱註冊要與企業的整體形象和企業特色的服務或產品的特徵結合起來。這樣做才會為企業帶來最佳宣傳效果，比如像中國工商銀行，www.icbc.com.cn完整地代表了企業網上經營的品牌形象，但是它在推出95588特殊客服電話業務的時候，又註冊了www.95588.com的新功能變數名稱。兩者既不重複又不衝突， www.icbc.com.cn反映的是工行的戰略定位，莊重、準確。www.95588.com則體現了工行的服務特色，易於記憶、方便查詢。兩者互動，全方位地滲透了工行的社會影響。當然，通過www.icbc.com.cn也可以查到有關95588的服務內容，但是在這個競爭激烈的商業社會中，誰能給用戶帶來那怕是一點點方便，就有可能獲得財富的“垂青”。更何況做一個“網址轉發”對商家來說也輕而易舉。

二、功能變數名稱註冊企業要充分利用功能變數名稱的形象擴展功能、具備超前的公關意識。這樣做可在無形中提高企業的市場知名度，如用友軟體公司除了把www.ufsoft.com.cn作為公司正式的網上標識外，還註冊了 asponline.com.cn mynetasp.com.cn等功能變數名稱（可惜來晚了一步，asp.com/.cn都讓別人搶先註冊了）。用友這麼做絕對不是多此一舉，這等於間接地把用友公司塑造成為該領域企業中的網上權威代表。因為對於一個不瞭解ASP市場運作用戶而言，很自然地就會把使用該功能變數名稱的企業當作是瞭解相關業務的視窗，由此會引發宣傳上“潛移默化”般的積極效應。

三、把握差異原則，增強功能變數名稱的形象識別力。如果您的企業具有悠久的歷史或廣泛的社會影響，那麼不要把功能變數名稱設計的過於正式化，創造一個簡潔的縮寫，反而有助於網站形象的推廣。肯德雞速食店的KFC.com和央視的CCTV.com，就可作為榜樣。要是貴公司的事業尚處於開拓階段，請勿使用沒有約定俗成含義的縮寫，以免模糊了網站的形象定位。企業完全可以利用已通用的行業或產品的縮稱以做到借勢揚名，例如：人們習慣把光碟播放機簡稱為VCD，相關家電企業若把它加進自己的功能變數名稱中，不就可以讓點擊者“捕風捉影”了嗎！

四、企業在構思功能變數名稱時切勿“附庸風雅”。真正好的功能變數名稱，並不僅僅表現在字面上的“奇言妙語”，關鍵在於它是否能將上網企業的商業特徵一語道破，給人留下過目不忘的印象。像ebook.com、gamesky.com等就是例證。某些企業對功能變數名稱的熱情過了頭，以至於在創作上出現偏差，效果反而適得其反。他們所註冊的功能變數名稱雖然在遣詞上頗具文采，但表述含義卻與企業的業務特徵“風馬牛不相及”，這將給企業網站的推廣帶來困難。比如說像webmaster這樣的單詞雖然時髦，但卻不適合與網路業務不相關的企業選用。如果一個遊戲軟體公司的網站採用它做功能變數名稱的話，就還得另外向用戶宣傳該網站所包含的實際內容，增加推廣費用。

五、莫讓功能變數名稱獨唱“空城計”，以免錯過商機。在註冊功能變數名稱後，一定要相應地開展網站建設，否則就意味著企業沒有實現註冊功能變數名稱的意義。現在有些企業把註冊功能變數名稱與去工商局申請商標的概念混肴在一起，認為只要做到防止網上侵權就行了。但殊不知，真正意義上的功能變數名稱除了代表公司的形象標識外還體現了公司實體的“存在”。因為流覽者點擊您功能變數名稱的目的，是為了能夠在網站上查閱到實際內容。如果他們訪問的是一個空白頁面的話，豈能會對“空殼”產生興趣呢？如果企業覺得缺乏一定的專業知識或精力投入到網站建設中去的話，完全可以把它“託管”給相關的專業廠商去做。這樣花費既少又能達到目的。